Hintergrund
Mikrotransaktionen in Games: Die neuen EU-Richtlinien erklärt
von Florian Bodoky
Roblox belohnt auch Kinder und Jugendliche für den Konsum von Werbung
3.4.2025
Viele Menschen blocken Werbung weg oder ignorieren sie. Die Spieleplattform Roblox, die vor allem von Kindern und Jugendlichen genutzt wird, hat einen anderen Weg angekündigt: Für das Anschauen von Werbeanzeigen werden die User belohnt.
Anreiz dafür, die vielen neuen Werbefilme anzuschauen, sind Belohnungen, die User dafür erhalten. Wenn sie die bis zu 30-sekündigen Werbeanzeigen in voller Bildschirmgröße ansehen, erhalten sie dafür Ingame-Belohnungen für das Spiel, in dem sie sich befinden. Bei ersten Tests habe sich gezeigt, dass die teilnehmenden User mehr als 80 Prozent der Gesamtlaufzeit der Werbevideos anschauen.
Erst vor wenigen Tagen hatte die EU mit neuen Richtlinien angekündigt, mit denen sie gegen manipulative Praktiken vorgehen möchte, durch die vor allem Minderjährige zum Geldausgeben animiert werden. Den Beitrag meines Kollegen Florian kannst du hier lesen:
Was ist Roblox?
Roblox beschreibt sich selbst als «immersive Plattform», auf der sich täglich «Millionen von Menschen treffen, um gemeinsam [...] zu spielen, kreativ zu sein und zu interagieren». Es handelt sich um ein Ökosystem, das Spiele (sogenannte Erlebnisse), einen Marktplatz sowie Social-Media-Funktionen bietet.
Erlangt ein Spiel eine gewisse Beliebtheit, bietet Roblox den Entwicklerinnen Monetarisierungsmöglichkeiten an und verdient daran mit.
Eine gigantische Plattform für gigantische Gewinne
Auch Werbung spielt eine immer größere Rolle. Bereits seit 2023 gibt es «immersive Werbung». Darunter versteht Roblox Werbeanzeigen, die innerhalb der Spiele eingeblendet werden, etwa auf Werbetafeln an der virtuellen Straße.
Titelbild: Shutterstock/Jennie Book
Fühlt sich vor dem Gaming-PC genauso zu Hause wie in der Hängematte im Garten. Mag unter anderem das römische Kaiserreich, Containerschiffe und Science-Fiction-Bücher. Spürt vor allem News aus dem IT-Bereich und Smart Things auf.
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