Ziel ist es, Kindern ein magisches Gefühl zu vermitteln, wenn sie ihren ersten Schulrucksack bekommen. Neben Illustrationen, Mustern und Farben bieten die Rucksäcke auch erstklassigen Tragekomfort mit Polsterung, verstellbaren Trägern und optimierter Gewichtsverteilung. Der Rucksack verfügt über einen integrierten Regenschutz in der oberen Klappe, ein praktisches wasserdichtes Fach für eine Brotdose und viele verschiedene Knöpfe, die an verschiedenen Stellen des Rucksacks angebracht werden können. Der Classic bietet Platz für alles, was man im Schulalltag braucht, und ist so konzipiert, dass das Gewicht nah am Rücken bleibt.

Alle Modelle haben eine wendbare Fronttasche (ausser Classic, Camo Rex), mit der der Rucksack in Sekundenschnelle sein Aussehen verändern kann. Kinder haben unterschiedliche Wünsche, und diese ändern sich im Laufe der ersten Schuljahre. Diesen Bedürfnissen soll Rechnung getragen werden, sodass der Rucksack auf Wunsch auch neutraler gestaltet werden kann.

Classic wurde vom Institut für Gesundheit und Ergonomie mit dem Innovationspreis für Ergonomie 2019 ausgezeichnet.

Das Textil besteht zu 100% aus 48 recycelten Plastikflaschen.